正值严冬，气温骤降。在凛冽寒风之中，不少纺织企业的生产车间却充满暖意。近日，记者采访了多家面料企业，发现一些企业正在摩拳擦掌，助力冬日“暖经济”快速升温。
“暖消费”快速升温
冷空气的降临为纺织行业的“暖经济”带来了持续繁荣。
多家电商的数据显示，随着寒潮来临，羽绒服、冲锋衣等保暖服饰迎来了一年内的销售高峰。
京东数据显示，12月11日以来，多品类保暖服饰迎来销售增长，其中，运动款羽绒服成交额同比增长10倍；羊绒衫成交额同比增长6.4倍，羽绒服、毛衣、毛呢大衣、围巾/手套/帽子套装成交额均同比增长4倍，皮草成交额同比增长103%。
12月12日，淘宝年终好价节收官。活动期间，淘宝热搜“军大衣”的日均访客量飙升10倍，且持续稳定在高位。淘工厂军大衣订单量日环比增长223%。
唯品会的数据也同样亮眼，进入12月，女士羊毛衫销量同比翻倍，女士针织衫销量同比增长36%，冲锋衣销量同比增加40%以上。
服装销售的热度同时映射在面料市场上。连日来，中国轻纺城面料市场服装面料销售环比上升，冬季面料成交环比上升，对口客商入市认购环比上升，拉动服装面料价格环比小涨。
具体来看，冬春针织面料订单增加，价格基本稳定。针织拉菲双面布门幅面料畅销，特黑、藏青、矿灰、米灰、麻灰色泽面料局部门市下单批量相应增加。呢绒面料创意面料营销继续活跃，部分新风格创意面料单价小幅上扬，附加值较大路货产品有所提振，市场亮点频显。涂层仿皮面料成交上升，成交呈现活跃走势，成为畅销产品之一。
“近期，因下游企业备货环比增加，市场成交有所回升，现货成交和订单发货均呈现环比增长走势，价格上涨。” 中国轻纺城建设管理委员会相关负责人还表示，随着“圣诞季”的到来，外贸订单下达较上月也有所恢复，欧美、中东、非洲、美洲等地区需求稳中有升。
新品迭出闯市场
为了在市场中获得更多机会，不少面料企业正在积极开发创新产品。
“公司的这款顺毛呢面料一经推向市场反响很好，最近一直在返单。”浙江巨飞纺织有限公司（以下简称“巨飞纺织”）相关负责人席海涛说，近期防寒面料销售喜人，公司新研发的顺毛呢面料成了这个季节的爆款产品。
据了解，顺毛呢面料其实是巨飞纺织早期研发的铂金呢面料的升级版，在原有的基础上进行了技术改进。顺毛呢面料实际是一款仿毛呢面料，成分以全涤和TR（涤粘混纺）为主，其巧妙之处在于产品剔除了面料中的羊毛成分，但依旧赋予了其羊毛般的光泽和手感，提升了产品附加值，又解决了毛呢类面料易起毛起球的问题，深受广大采购商喜爱。
柯桥海丰呢绒有限公司（以下简称“海丰呢绒”）也紧跟市场的需求，推出了符合市场流行趋势的产品。“万象呢是我们今年推出的新品，有20%含毛量，面料的肌理让人眼前一亮。” 该公司相关负责人陈海娟表示，海丰呢绒十分关注流行趋势和流行色彩，设计师常调研市场，走访杭州等地的服装市场，紧跟潮流并从中获取灵感。“今年客户喜欢含毛量在20%-50%毛呢面料，且‘美拉德’穿搭热度高涨，这也让棕色、焦糖色面料在今年秋冬非常抢手。” 陈海娟说。
“公司主营棉袄压花、绗缝、绗绣等产品，对于面料后工艺整理这块，我们有着自己独特的见解。近期，我们在产品中植入了浮雕工艺，赋予了产品更多迷人魅力。”绍兴宏信纺织有限公司总经理赵博介绍，浮雕工艺即面料浮雕化，在服装设计中作用明显。面料浮雕化可作为服装肌理变化的手法，对服装起到良好的造型功能和装饰功能。另外，利用面料浮雕化，可根据面料质地与材料进行花样选择，并在此基础上进行适当变化，结合印花、烫花等其他染整加工方法，生产出花式更为丰富的面料。
“我们新推出的浮雕毛衫面料市场反响不错。该面料是以水溶性防缩绒树脂在羊毛面料上印上图案，再将整体毛衫进行缩绒处理，印上防缩剂的花纹处不产生缩绒现象，织品表面会呈现浮雕花型，再以印花点缀浮雕，使花型有强烈的立体感，给人以新颖醒目的感觉。” 赵博说。
寻求差异化创新
不过，在此次采访中，记者发现，作为体量最大的常规面料之一，曾经的防寒服面料之王，尼丝纺的销售却有些不尽人意。
“往年380T的尼丝纺销售一般在三四百万米，但今年少了很多。”一位江苏的面料企业负责人分析，今年市场上供给很多，而尼丝纺是普通、门槛较低的面料之一，市场上的产量大，库存也高。
不难发现，当前消费观念跟消费模式发生了改变，服装品牌、采购商在选择防寒服面料的时候，一方面会选择高附加值的产品，另一方面会选择新型面料来吸引消费者。
“为避免同质化竞争，巨飞纺织多年来致力于毛呢产品的差别化、功能化，为市场提供更加多样化、时尚化的产品。”席海涛说，公司产品的创新理念就是推陈出新，利用技术把优点放大就能占领市场。“企业想要长远发展，必须锲而不舍地进行新品开发，而创新的本质在于原料和设计革新，这才是未来企业争夺市场主导权的利器，也是转型升级的必经之路。”
“当前，纺织市场竞争激烈，有的企业为了提高利润，克扣重量、米数来赚‘快钱’，而我们始终坚持做好自己的产品，不断创新，积极关注市场动态、流行趋势，努力满足消费者的需求。” 陈海娟介绍，近年来，海丰呢绒还通过互联网宣传推广，更加广泛地触达客户，扩大企业知名度。
国家纺织产品开发中心主任李斌红建议，面料企业产品开发既要抓好技术创新，也要抓好流行趋势在开发中的大胆实践与应用。企业要从消费心理、技术功能、流行趋势等多个层面讲好产品故事。此外，随着我国纺织服装供应链协同创新开发能力的提升，企业可以通过数字化技术实现供应链全过程透明化管理，为消费者带来更好的体验。
